Les réseaux sociaux sont devenus l'un des principaux canaux de communication des entreprises.

Mais publier régulièrement ne suffit plus.

Pour attirer l'attention sur Instagram, TikTok, Insta, LinkedIn ou YouTube, les marques doivent produire des contenus capables de capter rapidement l'attention et de donner envie de regarder jusqu'au bout.

La vidéo est particulièrement adaptée à cet objectif.

Encore faut il savoir quel contenu produire, dans quel format et avec quelle approche.

Voici les principaux éléments à prendre en compte pour créer des vidéos efficaces sur les réseaux sociaux.

Commencer par l'objectif de la vidéo

Avant de penser au tournage, il faut définir ce que la vidéo doit accomplir.

Une vidéo peut avoir plusieurs objectifs :

Faire connaître une marque.

Présenter un produit.

Générer des ventes.

Obtenir des demandes de contact.

Créer de l'engagement.

Développer une communauté.

Montrer les coulisses d'une entreprise.

Renforcer l'image de marque.

Ces objectifs ne nécessitent pas forcément les mêmes contenus.

Une vidéo destinée à générer des ventes sera généralement construite différemment d'une vidéo destinée simplement à développer la notoriété d'une marque.

Les formats vidéo les plus efficaces sur les réseaux sociaux

Les vidéos courtes verticales

Le format vertical est devenu incontournable sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.

Il permet notamment de produire rapidement une grande quantité de contenus.

Une vidéo peut durer quelques secondes ou plusieurs minutes selon le sujet.

L'important est surtout de maintenir l'attention.

Les vidéos face caméra

Les vidéos face caméra permettent de créer une relation plus directe avec l'audience.

Elles peuvent être utilisées pour :

Présenter un produit.

Donner un conseil.

Répondre à une question.

Partager une opinion.

Présenter une nouveauté.

Elles sont particulièrement intéressantes pour les marques qui souhaitent développer une communication plus humaine.

Les interviews

Les interviews permettent de produire du contenu tout en valorisant l'expertise d'une personne.

Un dirigeant, un expert ou un collaborateur peut répondre à plusieurs questions lors d'un même tournage.

Les réponses peuvent ensuite être découpées en plusieurs vidéos.

Les vidéos UGC

Les contenus UGC reprennent les codes des contenus créés par les utilisateurs.

Ils sont souvent plus spontanés et moins institutionnels qu'une publicité classique.

Pour les campagnes publicitaires sur Meta ou TikTok, ils peuvent notamment être utilisés pour tester différents messages et différentes accroches.

Le début de la vidéo est essentiel

Sur les réseaux sociaux, les premières secondes sont déterminantes.

L'utilisateur peut passer à la vidéo suivante en un instant.

Il faut donc éviter les introductions trop longues.

Commencer par :

« Bonjour, aujourd'hui nous allons vous présenter... »

n'est pas toujours la meilleure manière de retenir l'attention.

Il peut être plus efficace de commencer directement par le problème ou la promesse.

Par exemple :

« Voici pourquoi votre publicité ne convertit pas. »

ou :

« Cette erreur vous fait perdre des clients chaque semaine. »

Le but n'est pas de créer artificiellement du suspense.

Il faut simplement donner rapidement une raison de continuer à regarder.

Faut il produire beaucoup de vidéos ?

La régularité est généralement plus intéressante que la recherche permanente de la vidéo parfaite.

Une entreprise peut par exemple produire :

Deux à trois vidéos par semaine.

Une série de contenus autour d'un même sujet.

Plusieurs variations d'une même idée.

Des contenus courts à partir d'un tournage plus important.

L'objectif est de créer un système de production suffisamment efficace pour pouvoir publier régulièrement.

C'est également pour cette raison qu'un tournage peut être pensé comme une session de production de contenu plutôt que comme la création d'une seule vidéo.

Comment optimiser un tournage pour les réseaux sociaux ?

Un tournage bien préparé peut permettre de produire beaucoup plus de contenus.

Imaginons qu'une entreprise organise une journée de tournage.

Au lieu de produire seulement une vidéo principale, on peut prévoir :

Une vidéo principale.

Cinq vidéos courtes.

Plusieurs extraits.

Des photos.

Des citations.

Des contenus coulisses.

Des créas publicitaires.

Le même tournage peut ainsi alimenter les réseaux sociaux pendant plusieurs semaines.

Cette approche permet également de réduire le coût moyen de production de chaque contenu

Adapter les vidéos à chaque plateforme

Il n'est pas nécessaire de publier exactement la même vidéo partout.

Instagram, TikTok, LinkedIn et YouTube n'ont pas exactement les mêmes usages.

Une vidéo destinée à TikTok peut être très spontanée.

LinkedIn peut davantage mettre en avant l'expertise ou le point de vue d'un professionnel.

Instagram peut mélanger contenu de marque, inspiration et divertissement.

L'idée est donc de partir d'un même sujet et de l'adapter au contexte de chaque plateforme.

La qualité vidéo est elle vraiment importante ?

Oui, mais elle ne doit pas être confondue avec une production extrêmement coûteuse.

Une vidéo parfaitement éclairée mais sans intérêt peut obtenir de moins bons résultats qu'une vidéo plus simple avec une excellente idée.

Pour les réseaux sociaux, il faut donc trouver le bon équilibre entre :

La qualité de l'image.

Le son.

Le rythme.

Le message.

L'authenticité.

La pertinence du contenu.

Une production professionnelle doit avant tout servir le contenu, pas le remplacer.

Comment mesurer les performances d'une vidéo ?

Les vues ne sont pas le seul indicateur.

Selon l'objectif de la campagne, il peut être intéressant de suivre :

Le taux de rétention.

Le temps de visionnage.

Les interactions.

Les partages.

Les commentaires.

Les clics.

Les demandes de contact.

Les ventes.

Pour une campagne publicitaire, les indicateurs seront encore différents.

Une vidéo peut avoir relativement peu de vues mais générer plusieurs ventes.

À l'inverse, une vidéo peut devenir virale sans générer directement de chiffre d'affaires.

Il faut donc toujours analyser les performances par rapport à l'objectif initial.

Pourquoi travailler avec un studio de production ?

Produire régulièrement des vidéos demande du temps.

Il faut imaginer les contenus, préparer les tournages, filmer, dérusher, monter, sous titrer et décliner les vidéos.

Pour une entreprise ou une agence, cette charge peut rapidement devenir importante.

Faire appel à un studio de production permet de prendre en charge une partie de ce travail.

Le Moulin accompagne notamment les agences dans la création de contenus destinés aux réseaux sociaux.

Nous pouvons intervenir sur :

Tournage

Montage

Motion design

UGC

Contenus publicitaires

Photographie

L'objectif est de permettre aux agences de proposer à leurs clients une production régulière de contenus sans devoir gérer toute la partie opérationnelle en interne.

Vous avez besoin de produire davantage de contenus ?

Parlez nous de votre prochain projet et de vos besoins en contenus social media.

FAQ

Quel format vidéo fonctionne le mieux sur les réseaux sociaux ?

Les formats verticaux courts sont particulièrement adaptés à TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Le format doit cependant être choisi en fonction de la plateforme et surtout du contenu.

Quelle durée doit faire une vidéo pour Instagram ou TikTok ?

Il n'existe pas de durée universelle. Une vidéo doit surtout être suffisamment longue pour développer son idée tout en maintenant l'attention de l'utilisateur.

Combien de vidéos publier par semaine ?

Cela dépend des ressources disponibles et de la stratégie de contenu. Il vaut généralement mieux publier régulièrement avec une qualité constante que publier beaucoup de contenus sans ligne éditoriale claire.

Faut il faire appel à un professionnel pour produire des vidéos ?

Pas nécessairement pour tous les contenus. Certaines vidéos peuvent être réalisées simplement. Pour des campagnes publicitaires, des tournages importants ou une production régulière, un professionnel peut cependant permettre de gagner du temps et d'obtenir une qualité plus constante.