Lorsqu'une agence de communication propose une vidéo à l'un de ses clients, une question arrive rapidement :

Quel budget faut il prévoir pour la production ?

Il n'existe évidemment pas de tarif unique pour une vidéo.

Une vidéo UGC tournée en quelques heures et montée pour une campagne Meta Ads n'aura pas le même coût qu'un film publicitaire nécessitant plusieurs jours de préparation, plusieurs lieux de tournage et une équipe complète.

Pour une agence, comprendre les différents postes de coût permet à la fois de construire un devis cohérent pour son client et de préserver sa marge.

Voici les principaux éléments à prendre en compte.

Quels sont les tarifs d'une production vidéo ?

À titre indicatif, voici quelques fourchettes que l'on peut rencontrer sur le marché français.

Montage d'une vidéo courte

Environ 50 à 200 € HT, selon la complexité du montage, la quantité de rushs, le niveau d'habillage et le nombre de déclinaisons.

Vidéo UGC ou créa publicitaire

Environ 150 à 500 € HT, selon le tournage, le nombre de variantes, le profil utilisé et le niveau de montage.

Interview simple

Environ 500 à 1 500 € HT, selon le tournage, le matériel, le nombre d'intervenants et la post production.

Vidéo pour les réseaux sociaux avec tournage et montage

Environ 400 à 1 000 € HT, selon le nombre de contenus produits pendant le tournage et le niveau de montage.

Vidéo corporate

Environ 1 500 à 5 000 € HT, selon le nombre de jours de tournage, la taille de l'équipe et le niveau de post production.

Film publicitaire

Environ 3 000 à 15 000 € HT, voire davantage pour les productions importantes nécessitant une équipe conséquente, plusieurs lieux ou une direction artistique poussée.

Ces montants restent indicatifs. Le budget réel dépend fortement des caractéristiques du projet.

Quels éléments font varier le prix d'une vidéo ?

Le prix d'une production vidéo ne dépend pas uniquement de la durée de la vidéo finale.

Une vidéo de 30 secondes peut nécessiter plusieurs jours de travail.

À l'inverse, une interview de cinq minutes peut parfois être réalisée avec une production relativement simple.

Voici les principaux éléments qui influencent le budget.

Le temps de préparation

Avant même d'allumer une caméra, une production peut nécessiter beaucoup de travail.

Brief.

Concept.

Écriture.

Storyboard.

Repérage.

Casting.

Préparation du matériel.

Organisation de l'équipe.

Plus la préparation est importante, plus le budget augmente.

Une vidéo simple destinée aux réseaux sociaux peut être préparée rapidement.

Une campagne publicitaire ambitieuse peut nécessiter plusieurs semaines de préparation.

Le nombre de jours de tournage

C'est évidemment l'un des principaux facteurs.

Une demi journée de tournage ne représente pas le même budget qu'une production sur trois jours.

Mais il ne faut pas uniquement prendre en compte le temps passé avec la caméra.

Il faut également prévoir la préparation, les déplacements, l'installation du matériel, le tournage et le rangement.

Un tournage de quatre heures peut donc mobiliser une équipe pendant une journée complète.

La taille de l'équipe

Une production peut parfois être réalisée par une seule personne.

Mais certains projets nécessitent plusieurs professionnels.

Réalisateur.

Cadreur.

Assistant caméra.

Ingénieur du son.

Chef opérateur.

Photographe.

Maquilleur.

Styliste.

Régisseur.

Plus l'équipe est importante, plus le budget augmente.

L'objectif n'est cependant pas de mobiliser systématiquement une grosse équipe.

Une bonne production consiste surtout à adapter les ressources au niveau d'ambition du projet.

Le matériel

Le matériel nécessaire dépend également du projet.

Caméra.

Objectifs.

Lumières.

Microphones.

Enregistreurs.

Stabilisateurs.

Drone.

Téléprompteur.

Matériel de studio.

Certains contenus peuvent être réalisés avec une configuration légère.

D'autres nécessitent plusieurs caméras, une installation lumière importante ou du matériel spécifique.

Le matériel représente donc une partie du budget, mais il n'est qu'un élément parmi d'autres.

Combien coûte le montage d'une vidéo ?

Le montage constitue souvent une part importante du budget.

Il peut comprendre :

Le dérushage.

Le montage.

Le sound design.

L'étalonnage.

Le motion design.

Les sous titres.

L'habillage graphique.

Les animations.

Les exports.

Les différentes déclinaisons.

Une vidéo de 30 secondes peut donc demander plusieurs heures, voire plusieurs jours de travail selon le niveau de finition attendu.

C'est particulièrement vrai pour les contenus publicitaires.

Il peut être nécessaire de créer plusieurs hooks, plusieurs appels à l'action ou plusieurs versions d'une même vidéo afin de tester différentes créations.

La durée finale de la vidéo n'est donc pas suffisante pour déterminer son prix.

Le nombre de formats influence également le budget

Aujourd'hui, une production vidéo est rarement destinée à un seul support.

Une agence peut avoir besoin d'une version horizontale pour YouTube, d'une version verticale pour Instagram et TikTok et de plusieurs déclinaisons pour des campagnes publicitaires.

Par exemple, un seul tournage peut donner lieu à :

Une vidéo principale en 16:9.

Trois vidéos verticales en 9:16.

Plusieurs extraits courts.

Des créas publicitaires.

Des photos.

Plus le nombre de livrables augmente, plus il faut prévoir de temps de montage et de post production.

Il est donc important de définir tous les livrables avant de chiffrer le projet.

Comment une agence doit elle construire son prix ?

Une erreur fréquente consiste à prendre le prix du prestataire et à lui ajouter simplement quelques pourcents.

Le prix de vente doit plutôt prendre en compte l'ensemble du travail réalisé par l'agence.

Par exemple, imaginons qu'une agence vende une production vidéo à 2 000 € HT.

Le coût de production externalisé représente 1 200 € HT.

Les 800 € HT restants doivent permettre de couvrir la conception, la gestion du projet, les échanges avec le client et la marge de l'agence.

Les chiffres peuvent évidemment varier selon les projets.

L'idée importante est que l'agence ne vend pas simplement le travail du prestataire.

Elle vend une prestation globale comprenant son expertise, sa gestion de projet et sa relation avec le client.

Exemple concret : une série de vidéos pour les réseaux sociaux

Imaginons qu'une agence souhaite proposer à son client une série de cinq vidéos verticales.

Le projet comprend :

Une demi journée de tournage.

Un vidéaste.

Le matériel de tournage.

Cinq montages.

Sous titrage.

Habillage graphique.

Le coût de production peut par exemple être de 1 200 € HT.

L'agence peut ensuite vendre la prestation 1 800 € HT ou 2 000 € HT, selon ce qu'elle prend en charge.

La différence permet de financer la conception, la gestion du projet, les échanges avec le client et la marge de l'agence.

Cette organisation permet à l'agence de proposer une véritable prestation de production sans nécessairement disposer d'une équipe audiovisuelle complète en interne.

Comment réduire le coût d'une production vidéo ?

Réduire le budget ne signifie pas forcément réduire la qualité.

Il existe plusieurs moyens d'optimiser une production.

Regrouper plusieurs contenus sur un même tournage

Si un client a besoin de plusieurs vidéos, il peut être intéressant de toutes les tourner lors de la même journée.

Le coût du tournage et de la préparation est ainsi réparti sur plusieurs contenus.

Une seule journée de tournage peut par exemple permettre de produire plusieurs semaines de contenus pour les réseaux sociaux.

Prévoir les formats dès la préparation

Si le client souhaite utiliser les vidéos sur Instagram, TikTok, YouTube et en publicité, il faut le prévoir dès le départ.

La manière de filmer peut notamment être adaptée afin de faciliter les différentes déclinaisons.

Réutiliser les rushs

Un même tournage peut parfois produire beaucoup plus de contenu qu'une seule vidéo.

Une interview peut par exemple devenir :

Une vidéo longue.

Plusieurs extraits courts.

Des citations.

Des contenus verticaux.

Des créas publicitaires.

Cette approche permet d'augmenter la quantité de contenu produite sans multiplier les journées de tournage.

Travailler avec un partenaire régulier

Une collaboration récurrente peut également simplifier les productions.

Le partenaire connaît déjà les attentes de l'agence, ses méthodes de travail et les formats demandés.

Les briefs deviennent plus rapides et les échanges plus fluides.

Pourquoi externaliser sa production vidéo peut être intéressant pour une agence ?

Lorsqu'une agence ne possède pas d'équipe audiovisuelle en interne, elle peut faire appel à un studio de production.

Cela permet notamment de :

Réduire les coûts fixes.

Adapter la capacité de production au volume de projets.

Accéder à différentes compétences.

Accepter davantage de demandes.

Proposer davantage de formats à ses clients.

L'agence conserve alors la relation commerciale et peut intégrer la production dans son offre globale.

Si vous souhaitez approfondir le sujet, découvrez notre guide sur comment externaliser sa production vidéo quand on est une agence de communication.

Production vidéo en marque blanche : quelle marge pour une agence ?

La production en marque blanche peut être particulièrement intéressante pour une agence.

Le principe est simple : le studio réalise la production tandis que l'agence reste l'interlocuteur du client final.

L'agence peut ainsi intégrer le coût de production dans une prestation globale.

Par exemple :

Le client paie 3 000 € HT pour une campagne vidéo.

Le partenaire de production facture 1 800 € HT.

L'agence conserve 1 200 € HT pour couvrir sa stratégie, sa gestion de projet, ses échanges avec le client et sa marge.

La répartition exacte dépend évidemment du rôle de chacun et de la complexité du projet.

L'important est de définir clairement qui fait quoi et quelle valeur apporte chaque partie.

Le Moulin : votre pôle de production externalisé

Chez Le Moulin, nous accompagnons les agences de communication, agences social media et agences marketing dans la production des contenus de leurs clients.

Nous pouvons intervenir sur différents besoins :

Tournage vidéo

Montage

Motion design

UGC et créas publicitaires

Contenus pour les réseaux sociaux

Photographie

Nous sommes basés à Marseille et pouvons travailler avec des agences et leurs clients partout en France.

L'objectif est simple : vous permettre de proposer davantage de contenus à vos clients sans avoir à construire une équipe de production complète en interne.

Vous gardez la relation avec votre client.

Nous prenons en charge la production.

Vous avez un projet vidéo à chiffrer ?

Parlez-nous de votre projet et nous pouvons vous proposer une estimation adaptée à vos objectifs.

FAQ

Combien coûte une vidéo d'entreprise ?

Une vidéo d'entreprise peut coûter de quelques centaines d'euros pour une production très simple à plusieurs milliers d'euros pour une production plus ambitieuse. Le prix dépend notamment du tournage, de l'équipe et du niveau de post production.

Quel budget prévoir pour une vidéo publicitaire ?

Le budget dépend fortement du niveau de production. Une créa publicitaire simple peut coûter quelques centaines d'euros tandis qu'un film publicitaire avec une équipe importante peut nécessiter plusieurs milliers d'euros.

Combien coûte une vidéo pour les réseaux sociaux ?

Une vidéo destinée aux réseaux sociaux peut coûter de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros selon qu'il s'agit simplement d'un montage ou d'une production complète avec tournage.

Comment obtenir un devis pour une production vidéo ?

Le plus efficace est de fournir un brief précisant le type de vidéo, le nombre de contenus, les formats, le lieu, les délais et les besoins éventuels en post production. Le prestataire peut alors établir une estimation adaptée.