Vidéo d’entreprise : 10 formats et exemples pour communiquer efficacement
La vidéo d’entreprise ne se résume plus au traditionnel film corporate de plusieurs minutes présentant une société, ses locaux et ses collaborateurs.
Aujourd’hui, une entreprise peut utiliser la vidéo pour développer sa notoriété, présenter son activité, recruter, communiquer sur les réseaux sociaux, mettre en avant ses clients ou encore promouvoir un produit.
TikTok, Instagram, LinkedIn et YouTube ont également profondément changé la manière dont les entreprises produisent leurs contenus.
Le véritable enjeu n’est donc plus de savoir s’il faut faire de la vidéo, mais quel format vidéo choisir selon son objectif.
Voici 10 formats de vidéos d’entreprise particulièrement intéressants à intégrer dans une stratégie de communication.
Pourquoi utiliser la vidéo pour communiquer sur son entreprise ?
La vidéo permet de transmettre beaucoup d’informations en très peu de temps.
Elle permet également de montrer ce qu’un texte ou une image fixe communiquent plus difficilement : une personnalité, une ambiance, un savoir-faire, une équipe ou une expérience.
Pour une entreprise, la vidéo peut notamment permettre de :
présenter son activité ;
développer sa notoriété ;
créer du contenu pour les réseaux sociaux ;
humaniser sa communication ;
présenter un produit ou un service ;
valoriser ses clients ;
couvrir un événement ;
recruter ;
alimenter ses campagnes publicitaires.
Mais tous ces objectifs ne nécessitent évidemment pas le même format.
1. La vidéo de présentation d’entreprise
C’est probablement le format auquel on pense en premier lorsque l’on parle de vidéo d’entreprise.
Son objectif est simple : permettre à quelqu’un de comprendre rapidement qui vous êtes, ce que vous faites et ce qui vous différencie.
Une vidéo de présentation peut combiner plusieurs éléments : interviews de dirigeants, images des équipes, locaux, produits, réalisations ou encore voix off.
Elle peut être utilisée sur le site internet de l’entreprise, sur LinkedIn, lors de présentations commerciales ou pendant des événements.
L’erreur classique consiste à vouloir absolument tout raconter.
Une bonne vidéo de présentation doit plutôt sélectionner les quelques messages que l’audience doit réellement retenir.
2. L’interview
L’interview est l’un des formats les plus polyvalents en production vidéo d’entreprise.
Un dirigeant peut expliquer la vision de l’entreprise. Un collaborateur peut présenter son métier. Un expert peut partager ses connaissances sur un sujet précis.
Ce format fonctionne particulièrement bien lorsqu’on souhaite incarner la communication de l’entreprise.
Une interview peut également servir de matière première à de nombreux contenus.
Une session de tournage de 30 ou 60 minutes peut être transformée en une vidéo principale puis en plusieurs extraits courts destinés à LinkedIn, Instagram, TikTok ou YouTube Shorts.
C’est donc un format particulièrement intéressant pour les entreprises souhaitant publier régulièrement.
3. Le témoignage client
Plutôt que d’expliquer vous-même pourquoi votre entreprise est intéressante, pourquoi ne pas laisser vos clients le faire ?
Le témoignage client permet de présenter un cas concret et d’apporter de la crédibilité à votre discours commercial.
Une structure simple fonctionne généralement très bien :
Quel était le problème initial ?
Pourquoi le client vous a-t-il choisi ?
Comment s’est déroulée la collaboration ?
Quel résultat a-t-il obtenu ?
Le témoignage peut être réalisé sous forme d’interview professionnelle ou dans un format beaucoup plus naturel destiné aux réseaux sociaux.
L’essentiel est d’éviter les réponses trop préparées qui donnent immédiatement l’impression de regarder une publicité.
4. Les vidéos courtes pour les réseaux sociaux
Reels, TikTok, Shorts et vidéos LinkedIn occupent désormais une place importante dans la communication des entreprises.
Contrairement à une vidéo corporate traditionnelle, ces contenus doivent généralement attirer l’attention dès les premières secondes.
Le sujet, le hook, le rythme du montage et la manière d’incarner le contenu deviennent essentiels.
Les formats possibles sont nombreux :
conseils ;
coulisses ;
face cam ;
réactions ;
mini-interviews ;
storytelling ;
démonstrations ;
réponses aux commentaires ;
tendances adaptées à la marque.
L’objectif n’est pas simplement de prendre une vidéo longue et de la recadrer en vertical.
Une vidéo pensée pour les réseaux sociaux doit être conçue dès le départ en tenant compte des codes de la plateforme sur laquelle elle sera publiée.
5. Le micro-trottoir
Le micro-trottoir est devenu un format particulièrement populaire sur TikTok, Instagram et YouTube Shorts.
Le principe consiste à poser une question à plusieurs personnes dans la rue et à construire la vidéo autour de leurs réponses.
Pour une entreprise, ce format peut permettre de recueillir des opinions, tester des connaissances, lancer un débat ou créer du divertissement autour d’un sujet lié à son activité.
Son principal avantage est son caractère humain et imprévisible.
Les réponses des participants apportent naturellement du rythme et peuvent générer des réactions dans les commentaires.
Pour fonctionner, le micro-trottoir doit cependant partir d’une bonne question. Une question trop institutionnelle produira généralement des réponses peu intéressantes.
6. L’UGC
L’UGC, ou User Generated Content, reprend les codes des contenus créés naturellement par les utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Face caméra, démonstration, témoignage, situation du quotidien ou retour d’expérience : le rendu est volontairement plus direct et moins institutionnel.
Ce format est particulièrement utilisé pour présenter un produit ou un service sur TikTok et Instagram.
L’UGC peut être publié organiquement sur les comptes d’une marque, mais il est également très utilisé dans les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
Son intérêt repose notamment sur sa capacité à intégrer la marque dans un contenu qui ressemble davantage aux vidéos habituellement consommées sur la plateforme.
7. L’aftermovie
Séminaire, salon professionnel, inauguration, conférence, soirée ou lancement de produit : l’aftermovie permet de retranscrire l’ambiance d’un événement.
Plutôt que de documenter chronologiquement tout ce qui s’est passé, l’objectif est généralement de créer une vidéo courte et rythmée qui restitue les moments forts.
L’aftermovie peut ensuite être publié sur les réseaux sociaux, envoyé aux participants ou utilisé pour promouvoir la prochaine édition.
Une couverture événementielle peut également permettre de produire plusieurs contenus en parallèle : interviews, témoignages, formats verticaux ou coulisses.
Une seule journée de tournage peut donc alimenter plusieurs semaines de communication.
8. Les coulisses de l’entreprise
Les entreprises ont parfois tendance à montrer uniquement le résultat final.
Pourtant, ce qui se passe derrière peut être tout aussi intéressant.
Comment un produit est-il fabriqué ? Comment une équipe prépare-t-elle un événement ? À quoi ressemble une journée dans l’entreprise ? Comment un projet prend-il forme ?
Les contenus « behind the scenes » permettent de montrer les personnes et les processus qui se cachent derrière une marque.
Ils sont particulièrement adaptés aux réseaux sociaux car ils peuvent être produits régulièrement et avec un dispositif relativement léger.
Ils permettent également d’humaniser une communication qui pourrait autrement sembler trop institutionnelle.
9. La vidéo pédagogique
Toutes les vidéos d’entreprise n’ont pas besoin de parler directement de l’entreprise.
Partager une expertise peut être une excellente manière d’attirer une audience.
Une entreprise peut par exemple répondre aux questions que ses clients se posent régulièrement ou expliquer des concepts liés à son secteur.
Une agence immobilière peut expliquer les étapes d’un achat.
Une entreprise spécialisée dans la finance peut vulgariser un concept financier.
Une marque alimentaire peut expliquer comment utiliser son produit.
Une vidéo pédagogique apporte d’abord une information utile avant de chercher à vendre.
C’est ce qui en fait un format particulièrement intéressant pour une stratégie de contenu régulière.
10. La vidéo publicitaire
La publicité vidéo répond à une logique différente.
Son objectif est généralement de provoquer une action : découvrir une offre, visiter un site, acheter un produit ou générer un lead.
Une publicité peut prendre la forme d’une production premium avec comédiens et décors, mais elle peut également reprendre les codes de l’UGC ou des vidéos TikTok.
Le niveau de production n’est donc pas nécessairement ce qui détermine son efficacité.
Le concept, le hook, le message et l’adéquation avec la plateforme sont souvent beaucoup plus importants.
Il est également fréquent de produire plusieurs variantes d’une même publicité afin de tester différents hooks, messages ou montages.
Comment choisir le bon format de vidéo pour son entreprise ?
Le choix ne devrait pas commencer par :
« Quel type de vidéo avons-nous envie de tourner ? »
Mais plutôt par :
« Qu’est-ce que nous voulons obtenir grâce à cette vidéo ? »
Si l’objectif est de présenter l’entreprise, une vidéo corporate ou une interview peut être pertinente.
Pour développer sa visibilité sur les réseaux sociaux, des formats courts, du micro-trottoir ou des contenus incarnés seront souvent plus adaptés.
Pour rassurer des prospects, le témoignage client peut être particulièrement efficace.
Pour partager une expertise, les vidéos pédagogiques peuvent devenir un véritable rendez-vous éditorial.
Enfin, pour promouvoir directement une offre, la publicité ou l’UGC peuvent être privilégiés.
Une même entreprise peut naturellement utiliser plusieurs de ces formats simultanément.
Faut-il produire une seule vidéo ou plusieurs contenus ?
Il est souvent plus intéressant de penser en système de contenus plutôt qu’en vidéo isolée.
Prenons l’exemple d’une interview.
Une seule session de tournage peut permettre de produire une interview principale, plusieurs extraits verticaux, des Reels, des TikTok et des contenus destinés à LinkedIn.
Même chose pour un événement : l’équipe vidéo peut produire un aftermovie tout en réalisant des interviews et des contenus courts pendant la journée.
Cette approche permet de mutualiser une partie des coûts de tournage et d’obtenir davantage de contenus avec une même production.
Quel format privilégier pour les réseaux sociaux ?
Il n’existe pas un format universel.
Sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, les contenus verticaux courts et rapidement compréhensibles sont particulièrement présents.
Sur LinkedIn, les interviews, prises de parole d’experts, témoignages et contenus pédagogiques peuvent être très pertinents.
Mais le format seul ne garantit rien.
Une vidéo verticale de 20 secondes peut être ennuyeuse, tandis qu’une interview de deux minutes peut retenir l’attention si le sujet est suffisamment intéressant.
Le plus important reste donc l’idée et la manière dont elle est exécutée.
Combien coûte une vidéo d’entreprise ?
Le budget dépend énormément du format choisi.
Une face cam destinée aux réseaux sociaux peut nécessiter un dispositif relativement léger tandis qu’un film de marque avec comédiens, décors et plusieurs jours de tournage représente une production beaucoup plus importante.
Le nombre de vidéos produites pendant une même session influence également fortement le coût par contenu.
Pour aller plus loin sur ce sujet, consultez notre guide : Combien coûte une vidéo d’entreprise en 2026 ?
Faire appel à une agence vidéo pour produire ses contenus
Une agence vidéo pour entreprise peut accompagner la marque dans le choix du format autant que dans sa réalisation.
L’objectif n’est pas nécessairement de produire la vidéo la plus ambitieuse, mais de sélectionner le format qui correspond au message, au budget et au canal de diffusion.
Chez Le Moulin, nous produisons différents types de contenus pour les entreprises : vidéos social media, micro-trottoirs, UGC, interviews, contenus corporate, événementiel et productions publicitaires.
Nous pouvons accompagner un projet de la conception jusqu’au tournage et au montage.
Notre agence est basée à Marseille et intervient partout en France.
Découvrez nos réalisations vidéo et échangeons sur votre projet.
FAQ
Quel type de vidéo choisir pour présenter une entreprise ?
Une vidéo de présentation, une interview de dirigeant ou un film corporate peuvent être particulièrement adaptés. Le choix dépend surtout du message à transmettre et de l’endroit où la vidéo sera diffusée.
Quelle durée pour une vidéo d’entreprise ?
Il n’existe pas de durée idéale universelle. Un Reel peut durer quelques dizaines de secondes tandis qu’une interview ou une vidéo de présentation peut être plus longue. La durée doit surtout être adaptée au contenu et à la plateforme.
Quels formats vidéo fonctionnent sur les réseaux sociaux ?
Les formats courts, vidéos incarnées, micro-trottoirs, contenus pédagogiques, UGC et coulisses sont particulièrement adaptés aux réseaux sociaux. Leur efficacité dépend cependant beaucoup du concept, du hook et de l’exécution.
Peut-on produire plusieurs contenus pendant un même tournage ?
Oui. C’est même souvent l’une des solutions les plus intéressantes pour optimiser un budget de production. Une journée peut permettre de tourner plusieurs vidéos ou de décliner un contenu principal en différents formats.
Pourquoi faire appel à une agence vidéo ?
Une agence vidéo peut prendre en charge la conception, la préparation, le tournage et le montage. Elle peut également aider l’entreprise à sélectionner les formats les plus adaptés à ses objectifs et aux plateformes de diffusion.